2026 SS 브랜드들은
어떤 배경을 선택했나

룩북은 옷을 파는 게 아니다.
세계관을 판다.

룩북 촬영지가 그 질문에 답하는 가장 빠른 시각적 언어다. 글로벌 브랜드들은 수억 원의 예산으로 베르사유 궁전, 아이비리그 캠퍼스, 덴마크 건축 유산을 촬영 무대로 쓴다. 우연이 아니다. 사진 한 장의 배경이 타겟의 욕망을 건드리고, 포지셔닝을 선언하고, "이 브랜드가 속한 세계"를 완성한다.

이번 26SS, 주요 브랜드들은 각자의 촬영 배경 선택을 통해 무엇을 말하고 있을까. 한국 8개 + 해외 9개 브랜드를 직접 조사했다.

서울은 지금 어디를 배경으로 고르나

커버낫 Covernat

KR · Streetwear

26SS 테마: "Shape of Youth" — 수빈(TXT) 협업, 청춘·자유·봄

배경 유형자연광 클린 스튜디오

핵심 무드밝고 열린, 경쾌한 청춘

컬러 팔레트오트밀, 네이비, 크림, 카키

커버낫은 이번 시즌 "청춘의 형태"를 주제로 잡았다. 배경은 메시지를 방해하지 않는다 — 밝고 열린 공간, 과도한 세트 없이 인물 자체를 전면에 배치. 아이돌 협업으로 타겟(20대 남성)의 "청춘 로망"을 자극하면서, 배경은 그 순간의 순수함을 방해하지 않게 절제한다. 클린 배경 위에 아메카지 컬러들이 또렷하게 살아난다.

© Covernat SS26 "Shape of Youth" — 에디토리얼 + 룩북 / covernat.co.kr (2026년 2월)

출처: covernat.co.kr 공식 룩북 (2026년 2월 공개)

마뗑킴 Matin Kim

KR · Women's Contemporary

26SS 테마: IVE 리즈 앰버서더 + 아카이브 룩북 — 산업적 공간 + 미니멀 스튜디오

배경 유형산업적 실내(나선 계단·콘크리트) + 미니멀 뉴트럴 스튜디오

핵심 무드다크 에디토리얼, 어반 에지, 절제된 무드

컬러 팔레트그레이, 화이트, 블랙, 크림, 파스텔

1st Drop 공개2026년 1~2월

마뗑킴 26SS 아카이브 룩북은 어두운 도심 공간을 배경으로 삼는다. 건물 외벽의 유리·콘크리트, 폐지 흩어진 나선 계단, 은색 프레임 바우하우스 의자가 있는 미니멀 스튜디오. 색이 없는 무채색 환경에서 의상 자체의 실루엣과 소재감이 부각되는 방식. 화려한 세팅 없이 서울 특유의 차갑고 편집적인 분위기가 룩북 전체를 관통한다.

© 마뗑킴 26SS 1st Drop 공식 아카이브 + IVE 리즈 앰버서더 캠페인 — matinkim.com (2026년 1~2월)

출처: matinkim.com 공식 아카이브

디스이즈네버댓 thisisneverthat

KR · Technical Streetwear

26SS 테마: Dickies 콜라보 실내 화보 + GORE-TEX 캡슐 — 서울 날씨 속 도심 스트릿

배경 유형실내 인더스트리얼 세트 + 서울 도심 야외

핵심 무드워크웨어 헤리티지, 날씨와 맞서는 기능성, 서울 스트릿

컬러 팔레트블랙, 네이비, 올리브, 차콜

thisisneverthat 26SS는 두 무드가 대비된다. Dickies 콜라보는 실내 인더스트리얼 세트 — 창고·공장 느낌의 공간에서 워크웨어 헤리티지를 전면에 세운다. GORE-TEX 캡슐은 반대로 서울 도심 야외로 나와 비·바람·도시 날씨를 배경 삼아 기능성을 증명한다. "진짜 입는 사람들의 공간" — 과도한 세트 없이 공간의 물성과 날씨 자체가 배경이 된다.

© thisisneverthat × Dickies SS26 + GORE-TEX 캡슐 / collectordot.com · thisisneverthat.com (2026년 1~3월)

출처: thisisneverthat 공식 사이트 · collectordot.com

아더에러 ADER ERROR

KR · Conceptual

26SS 테마: "Essence Collection" — 브랜드 정수, 사이버 판타지 + 우주적 세계관

배경 유형100% CGI 디지털 합성 — 광선·성운·우주 파티클

핵심 무드사이버 판타지, 우주·빛 폭발, 초현실 디지털

컬러 팔레트실버 그레이, 딥 블랙, 네온 블루·퍼플, 파티클 화이트

포토그래퍼Alex Black

공개2026년 1월

물리적 공간은 없다. 아더에러 26SS Essence Collection의 배경은 전부 CGI다 — 은빛 광선이 뒤로 빠져나가는 속도감 효과, 블루-퍼플 성운 소용돌이, 블랙 스타필드 위의 방사형 불꽃 파티클까지. 로케이션도 스튜디오도 아닌, 디지털로 설계된 우주적 세계관이 배경 그 자체. 글리터 립 매크로 클로즈업처럼 제품과 신체를 초현실적으로 과잉 확대하는 방식도 동일한 언어다.

© ADER ERROR SS26 Essence Collection — Photo: Alex Black (2026년 1월)

출처: models.com/work/ader-error-essence-collection-campaign (2026년 1월)

세터 SATUR

KR · Casual Contemporary

26SS 테마: "REWIND THE MOOD, PLAYBACK SATURDAY" — 프레피 스포티, 봄 그린·크림 팔레트

배경 유형클린 스튜디오 + 야외 잔디·공원

핵심 무드밝고 가벼운 봄 프레피, 캐주얼

컬러 팔레트세이지 그린, 화이트, 크림, 아이보리

브랜드 모델RIIZE · 신예은 · 이민정

글로벌 캠페인중국 · 대만 · 일본

26SS 세터의 실제 배경은 클린한 화이트·베이지 스튜디오와 자연광 야외 공원이다. RIIZE 단체샷은 흰 벽 + 잔디 구도, 남성 솔로는 나무 우거진 공원 로케이션. 과도한 세트 없이 "봄날 오후에 실제로 입을 수 있는 옷"이라는 리얼리티를 배경으로 전달한다. 밝은 세이지 그린·크림 컬러가 자연 배경과 일체감을 형성.

© SATUR SS26 "REWIND THE MOOD, PLAYBACK SATURDAY" (2026년 2~3월)

출처: satur.co.kr (2026년 2~3월 공개)

바렐 BARREL

KR · 해변·써핑

26 Spring: "Chup" + "Mina2" 캠페인 — 제주·코스탈 비치라이프

배경 컨셉🏄 해변 · 써핑 · 코스탈

배경 유형해변, 파도, 비치 라이프스타일 현장

핵심 무드캘리포니아·제주 서퍼 라이프, 수상스포츠

한국 서퍼 인구 100만 돌파(2026년)와 함께 성장한 국내 서프 패션 대표 브랜드. 해변·파도·서핑 배경 룩북의 국내 레퍼런스로는 단연 BARREL. 웨트수트, 래시가드부터 캐주얼 비치웨어까지 커버하며, 실제 서핑 현장 배경의 진정성이 브랜드 정체성의 핵심.

Chup Campaign

Mina2 × 최미나수

© BARREL 2026 Spring "Chup" Campaign + "Mina2 × 최미나수" / getbarrel.com (2026년)

출처: BARREL 공식 사이트 — 2026 Spring Chup · Mina2

레터프롬문 LETTER FROM MOON

KR · 코티지코어 · 플로럴

26SS × 데이지크: "The Cottage-Core Collection" — 봄으로부터 도착한 편지

배경 컨셉🌸 코티지코어 · 플로럴 · 로맨틱

배경 유형실내 플로럴 프롭 스튜디오 (꽃다발·가랜드 소품)

핵심 무드프렌치 로맨틱 · 레이스 · 플로럴 스타일링

레터프롬문 × 뷰티 브랜드 데이지크의 26SS 협업 컬렉션. 두 브랜드가 함께 개발한 플라워 패턴을 기준으로, 로맨틱 실루엣 + 레이어드 레이스 의류와 블루밍 메이크업을 하나의 무드로 연결한다. 꽃다발·가랜드 등 플로럴 소품으로 스타일링한 세트에서 파스텔 팔레트를 구현한다.

© 레터프롬문 × 데이지크 26SS "The Cottage-Core Collection" / 무신사 (2026년 3월)

출처: 무신사 — 레터프롬문 × 데이지크 코티지코어 컬렉션

웰던 We11done

KR · 하이엔드 스트릿

26SS: 클린 배경 + 아방가르드 오브제 — 극도로 절제된 스튜디오 위의 실험적 실루엣

배경 컨셉🖤 클린 스튜디오 · 아방가르드 · 하이엔드

배경 유형뉴트럴 클린 배경 + 블랙 소파·조형 오브제

핵심 무드미니멀 스튜디오 × 아방가르드 무드

Rare Market 출신 서울 브랜드. SS26 캠페인은 배경을 극도로 절제한 클린 스튜디오를 사용하며, 아방가르드한 블랙 소파와 조형적 오브제를 소품으로 배치한다. 실험적인 실루엣과 공간의 긴장감이 시각 언어의 중심. G-Dragon·Billie Eilish·Kylie Jenner가 자발적으로 착용하는 브랜드.

© We11done SS26 공식 캠페인 이미지 / we11-done.com (2026년 2월)

출처: We11done 공식 사이트 — SS26 Campaign

글로벌 브랜드들이 선택한
배경의 논리

Norse Projects

DK · Nordic Minimalism

26SS 테마: 기능성 소재 + 미니멀 디자인 — 경량 나일론·워터리펠런트

배경 유형아르네 야콥센 설계 덴마크 사저

핵심 무드절제되고 기능적, 북유럽 헤리티지

컬러 팔레트네이비, 다크 카키, 그레이, 오이스터

공개2026년 2월 9일

이번 Norse Projects의 배경 선택은 단순한 로케이션 결정이 아니다. 아르네 야콥센은 덴마크 기능주의 건축의 상징 — "형태는 기능을 따른다"를 설계한 사람. Norse Projects의 컬렉션 철학과 완벽하게 포개진다. "우리 옷도 이 집처럼 만들어졌다." 배경 자체가 브랜드 DNA의 시각적 선언.

© Norse Projects SS26 Editorial — Arne Jacobsen House, Denmark / norseprojects.com (2026년 2월)

출처: norseprojects.com + 패션 미디어 (2026년 2월 9일)

A.P.C.

FR · Parisian Essentials

26SS 테마: 미국 서부 로드트립 — California → Arizona + LA 감성

배경 유형캘리포니아·애리조나 야외

핵심 무드웨스트 코스트 여유 × 파리지엔 대비

컬러 팔레트네이비, 마린 스트라이프, 에크루

포토그래퍼Emma Le Doyen

A.P.C.는 전통적으로 파리 일상 배경을 써왔다. 이번 시즌 미국 서부로의 이동은 의도적 대비다 — "파리에서 만든 데님이 LA에서도 이렇게 어울린다." 서부 사막과 마린 스트라이프의 만남, 이질적 아름다움이 26SS A.P.C.의 핵심 비주얼 포인트. "어디서든 파리지엔"이라는 메시지.

© A.P.C. SS26 "Carte Blanche" — Los Angeles — Photo: Emma Le Doyen / apc-us.com

출처: apc-us.com (2026년 2월 공개)

Carhartt WIP

DE · Urban Workwear

26SS 테마: 노동자 헤리티지 × 유럽 도시 서브컬처 이식

배경 유형리스본 항구·타일 벽·선셋 어반

핵심 무드선셋 헤이즈, 스케이트 서브컬처

컬러 팔레트덕 브라운, 스톤, 블랙, 페이드 데님

포토그래퍼Hugo Campan

로케이션리스본 (2차 딜리버리)

카하트 WIP의 리스본 선택은 흥미롭다. 베를린·암스테르담이 아닌 리스본 — 더 따뜻하고, 더 선셋이 아름다운 항구 도시. 데님 재발명과 카무플라주 모티프를 "선셋 헤이즈" 필터로 감싸며 여름 워크웨어의 새 서사를 만들었다. 스케이트 서브컬처와 항구 노동자 문화의 겹침이 리스본에서 완성된다.

© Carhartt WIP SS26 "Keep It Moving" Editorial / carhartt-wip.com

출처: 패션 미디어 (2026년 2~3월 공개)

Stüssy

US · California Subculture

26SS 테마: 동물 프린트(레오파드·스네이크스킨) + 텍스처 포워드 — 산업적 서브컬처 공간

배경 유형페인트 벗겨진 합판 벽·공사 현장 + 클린 화이트 스튜디오

핵심 무드로우파이 산업 공간 · 언더그라운드 서브컬처

컬러 팔레트탠, 레오파드 패턴, 브라운, 블랙

포토그래퍼Antosh Cimoszko + Bailey Beckstead

공개2026년 2월 20일

스투시의 배경은 항상 "서브컬처 사람들이 실제로 있는 곳"이다. Spring '26 룩북은 두 가지 공간으로 구성된다 — 페인트가 벗겨진 합판 벽과 롤러 램프가 있는 공사 현장 같은 산업적 옥외 공간, 그리고 완전히 절제된 클린 화이트 스튜디오. 해변이나 캘리포니아 야외가 없다. 오히려 로우파이한 산업 공간과 무배경 스튜디오를 번갈아 써서 의상의 텍스처와 프린트를 전면에 내세운다. 배경이 서브컬처고, 서브컬처가 배경이다.

© Stüssy Spring '26 Lookbook — Photo: Antosh Cimoszko + Bailey Beckstead / stussy.com (2026년 2월 20일)

출처: Hypebeast (2026년 2월 20일)

UNIQLO × JW Anderson

JP/UK · Prep Meets Play

26SS 테마: "Prep Meets Play" — 영국 대학 캠퍼스 프레피 × 스포티 유머

배경 유형영국 붉은 벽돌 저택 정원 + 컨트리하우스 실내 (벽난로·웨인스코팅)

핵심 무드영국 컨트리 프레피, 저택 주말 오후, 클래식 스포티

컬러 팔레트파스텔 그린·옐로우, 크림, 네이비, 스트라이프

공개2026년 2월

Jonathan Anderson이 UNIQLO를 통해 내놓은 프레피 컬렉션. 붉은 벽돌 저택 외벽과 무성한 정원 수풀을 배경으로 한 야외 룩컷, 그리고 벽난로 선반 위에 옷을 쌓아 올린 컨트리하우스 실내 스틸 — 일부러 연출된 스튜디오가 아니라 "이 집에 사는 사람이 입는 옷"처럼 찍혔다. 모델이 아닌 공간이 먼저 말을 거는 방식으로 프레피의 계급적 판타지를 자연스럽게 심는다.

© UNIQLO × JW Anderson SS26 "Prep Meets Play" / via Hypebeast (2026년 2월)

출처: Hypebeast (2026년 2월)

Aimé Leon Dore

US · New York Prep / Outdoor Utility

26SS Drop 2: 아웃도어 유틸리티 × 90년대 노스탤지어 — 뉴욕 뒷골목 로케이션

배경 유형붉은 벽돌 벽 + 빈티지 군용 지프 — 주차장·뒷골목

핵심 무드NY 동네 뒷골목 + 90s 밀리터리 서플러스 감성

컬러 팔레트올리브, 카키, 베이지, 네이비, 플랜넬 체크

ALD SS26 2차 드롭은 Hypebeast가 "Masterfully Blends Outdoor Utility With 90s Nostalgia"로 묘사. 플리스 후디, 캐모 재킷, 플랜넬 셔츠, 밀리터리 카고 등 40+ 룩이 모두 같은 세트에서 찍힌다 — 페인트 칠한 붉은 벽돌 벽, 그 옆에 세워진 빈티지 올리브색 군용 지프. 대자연도, 럭셔리 로케이션도 없다. 뉴욕 어느 동네 골목 주차장, 그게 전부다. 배경의 소박함이 오히려 옷의 진정성을 증명하는 방식.

© Aimé Leon Dore SS26 Drop 2 — Photo: Hypebeast (2026년 3월)

출처: Hypebeast (2026년 3월)

Snow Peak

JP · 야외·자연 · 아웃도어 (BTS V 협업)

26SS 테마: 야생 자연 속 기능성 아웃도어 — 협곡·들판·호수 로케이션 × 남녀 컬렉션

배경 컨셉🌿 야외 · 협곡 · 들판 · 호수

배경 유형협곡·절벽, 녹색 들판, 호수·저수지 실제 로케이션

캠페인 모델BTS V (남성 26 SS) + 여성 컬렉션 모델

일본 헤리티지 아웃도어 브랜드. BTS V가 2026 Spring 남성 캠페인에 참여하며 국내 인지도 급상승. 협곡 절벽·광활한 들판·호수 등 야생 자연을 그대로 배경으로 삼아 — 남성 캠페인(황야·협곡·산악)과 여성 캠페인(녹색 롤링힐·Land Rover·호수)이 각기 다른 자연의 결을 보여준다. 배경이 기능성 소재의 무대가 되어 "왜 이 옷이어야 하는가"를 직접 증명한다.

© Snow Peak 2026 Spring 공식 캠페인 / snowpeakstore.co.kr (2026년 3월)

출처: Snow Peak Store KR — 2026 Spring Campaign

Ganni

DK · 컬러풀 · 여름 패션

SS26: 크로셰 니트·가죽 트렌치·레오파드 니트 — 빈티지 유럽 인테리어 룩북

배경 유형빈티지 유럽 인테리어 — 꽃무늬 벽지·레트로 침대·욕조·빈티지 램프

핵심 무드70s 부두아르, 레트로 유럽 호텔, 야생적·관능적

컬러 팔레트크림 화이트, 딥 블랙, 레오파드 브라운, 블루 파스텔

덴마크 브랜드인데 배경은 철저히 유럽 빈티지 인테리어다. 꽃무늬 벽지가 가득한 침실에 누운 크로셰 드레스, 파란 벽 방에서 침대 위를 뛰는 블랙 가죽 트렌치, 플로럴 벽지 욕조에 걸터앉은 레오파드 니트 — 배경이 스타일링의 일부이자 시대적 무드를 결정한다. "자연"이나 "스튜디오"가 아닌 레트로 유럽 호텔·아파트 인테리어를 무대로 쓰는 독특한 선택.

© Ganni SS26 공식 캠페인 / ganni.com (2026년)

출처: Ganni 공식 SS26 캠페인 · Vogue Scandinavia

배경 컨셉별 분포와
그 뒤의 브랜드 논리

2026 SS 룩북 배경에서
읽히는 5가지 트렌드

26SS 무드 컨셉 →
스타일룸 배경 태그 매핑

이번 26SS 브랜드 룩북 분석을 바탕으로, 스타일룸의 배경이 어떤 브랜드 무드를 재현할 수 있는지 매핑했다.

🏔 대자연 · 아웃도어 Snow Peak

자연

🏄 해변 · 서핑 · 코스탈 BARREL

해변

🏛 건축 · 헤리티지 공간 Norse Projects

럭셔리클래식

🌍 해외 도시 로케이션 A.P.C. · Carhartt WIP · ALD

뉴욕런던스트릿파리유럽

🌿 프레피 야외 · 잔디 · 정원 세터 · UNIQLO×JW Anderson

봄리조트

🧥 서울 아웃도어 스트릿 thisisneverthat

서울스트릿

☀️ 자연광 클린 스튜디오 커버낫

모던&미니멀밝은 스튜디오

🏗 날 것의 산업 · 로파이 공간 마뗑킴 · Stüssy

인더스트리얼무신사레트로

🖤 클린 오브제 스튜디오 We11done

무신사밝은 스튜디오

✨ 유니크 세계관 스튜디오 아더에러

유니크파티&나잇럭셔리

🛋 빈티지 인테리어 · 로맨틱 룸 Ganni · 레터프롬문×데이지크

홈&룸모던&미니멀